Gametion Technologies 位于孟买，从事游戏开发已逾十年之久。Gametion 由首席执行官 Vikash Jaiswal 创办，该公司最初仅以开发 HTML 和 Flash 游戏为主，但为了满足用户对移动游戏不断增长的需求，转而投入到移动游戏的开发中。虽然转换了平台，但该公司的目标没有变化：打造所有游戏玩家都喜欢的游戏。他们最成功的应用 Ludo King 灵感源自印度有名的 Ludo 游戏，在全球范围内下载量已超过 1 亿次，并且在 Google Play 商店 Ludo 类游戏中排名第一。
为了赚取收入，Gametion 曾使用第三方中介工具管理其所有广告创收广告联盟；但是，该团队遇到了很多问题，包括花费太多时间优化每千次展示费用 (CPM)、经常崩溃、收入偏低，等等。在寻求解决方案的过程中，Gametion 转向了 AdMob 公开出价。借助公开出价，Gametion 的总收入增加了 15%，日活用户人均创造的收入 (ARPDAU) 增幅高达 30%，每千次展示费用也提高了 35%。
运营成本高，回报率低
多年来，Gametion 团队尝试过利用多种解决方案来管理广告联盟。“使用之前的工具时，我们要投入大量人力优化每千次展示费用，而且经常要在广告空间填充后等待 3 到 24 小时，才能看到实际的每千次展示费用数据。”Vikash 说。该团队认为这个流程可以进一步优化，并提高透明度。此外，使用之前的解决方案时，该团队还经历了多次系统崩溃，导致性能不稳定。
在与 Google 客户经理接洽并获得体验 AdMob 新工具的机会后，该团队决定试用公开出价*。“我们之所以试用公开出价，是因为该工具解决了我们面临的主要问题：增加收入、提高运营效率，并且无需集成多个 SDK，便可让其他需求合作伙伴实时出价。”Ludo King 首席游戏开发人员 Clarence Pereira 指出。
信赖 Google AdMob
在改用公开出价之前，Gametion 尝试了另外一种实时解决方案，但 Clarence 回忆称遇到了很多运营问题。“很多崩溃情况和问题可能拉低了我们的应用排名。我们不想冒险使用一种我们无法完全信任的解决方案。”他说。除了信赖 AdMob 之外，Gametion 团队也不希望新解决方案的采用过程过长，他们希望可以立即投入使用。“比起其他广告联盟，我们更信赖 Google。有 Google 这个强大的后盾，我们就可以放心立即集成公开出价，我们没什么好担心的。”Clarence 说。
测试公开出价的第一步是：在“Ludo King”中植入 Google 移动广告 (GMA) SDK 及所有必要的适配器。然后，Gametion 在 Google Play 商店中发布了集成有公开出价的新版本，并仅面向当前用户提供。接下来，该团队在 AdMob 信息中心设置了他们倾向的底价，然后开始接受广告请求。Gametion 针对一定比例的用户测试了公开出价，测试期为三个月。Gametion 衡量了总收入增长幅度和日活用户人均创造的收入。“每千次展示费用当然也是我们跟踪的一项指标，但是 AdMob 信息中心为我们呈现了所有历史数据，跟踪工作变得十分轻松。”Clarence 说。
在客户经理的支持下，Gametion 轻松上手，没有遇到使用方面的难题。“客户支持团队花了很多时间帮助我们上手使用，技术团队随时帮助我们解决问题，过渡过程非常顺利。”Clarence 说。Gametion 在“Ludo King”中实施公开出价仅花了一天的时间。
SDK 减少，收入增加
在三个月的测试过程中，Gametion 全程跟踪了所选的指标。借助公开出价，Gametion 的总收入增加了 15%，日活用户人均创造的收入增幅高达 30%。来自 AdMob 信息中心的数据显示，他们的 AdMob 每千次展示费用也提高了 35%。
此外，Gametion 还发现公开出价的稳定性高达 99.94%。
对 Gametion 来说最有利的变化是：集成更少的 SDK，同时还可实现增收。“我们非常开心地看到，现在每一次展示都能发挥应有的价值，并且这一切都是自动完成的，无需人工介入。这帮我省去了大量的工作。”Vikash 总结道。Gametion 借助公开出价解决了之前的所有问题后，他们对未来使用公开出价充满期待，未来推出的所有游戏也必将在公开出价的帮助下成效喜人。
*公开出价是 Google AdMob 推出的一项应用内标头出价解决方案，目前以 Beta 版的形式面向部分合作伙伴提供。它与传统广告瀑布流中介协同作用，可以最大限度提高广告收入。如果您有意了解详情，请与您的客户经理联系并预约咨询。
