在 Bigcool Games，细节决定成败。这家中国公司的首席执行官兼联合创始人 Qian’an Li 表示，我们具有的完美主义精神“使我们在所有的产品上都保持着极高的标准”。我们团队拥有打造出色休闲游戏所需的精力和耐心，对行业有着深刻的理解，并充满创新的动力。
当 Bigcool 希望增加广告收入时，他们开始寻找解决方案，并期望这种解决方案不至于影响他们千辛万苦打造的出色游戏体验。Qian'an 曾在之前的一家公司与 AdMob 合作过，已经非常熟悉这个平台了，于是决定为 Bigcool 测试一下 AdMob 的效果。在对 AdMob 中介和自适应横幅广告进行两周的试验后，Bigcool 横幅广告的有效每千次展示费用增加了 25%，且横幅广告的收入提升了 23%。
优先考虑用户的解决方案
为了提升广告收入，Bigcool 最开始时是构建自己的中介平台。不过，维护其平台所涉及的工作不仅需要手动操作和十分复杂，而且收入增长依然达不到公司的目标。于是，Bigcool 决定将目光投向别处，另觅解决方案。AdMob 中介的便捷性和简易性吸引了该团队，而且 AdMob 对用户体验的突出关注也给他们留下了深刻的印象，而这是 Bigcool 在搜寻完美平台时所考虑的一个重要因素。
“千万要让用户随时可以关闭广告，在这方面，AdMob 是做得最好的，”Qian’an 说，“对于其他平台的广告，用户很难找到关闭广告弹窗的按钮，好像是故意隐藏起来了一样。即使他们点击关闭按钮，也会被引导到另一个窗口或一个需要再点击几次的暂停屏幕上”。Qian’an 还补充说，如果广告难以关闭，让人沮丧，那么最终会导致用户互动度开始下降。
为用户评估出更好的广告体验
该团队怀着提高用户互动度和增加横幅广告带来的收入之目的，在每月有 180 万活跃用户的《泡泡龙冰雪传奇》上测试了自适应横幅广告。他们采用实验性的测试优先方法，在为期 20 天的时间内向 30% 的 Android 用户推出了横幅广告。随着实验继续顺利进行，他们密切观察总体收入，比较新旧广告展示位置之间的差异。该团队还密切关注有效每千次展示费用和每用户平均收入 (ARPU) 的任何变化。然后，在确信用户互动度维持于高水平时，他们向所有用户全面推出了自适应横幅广告。
为了精细调整创收策略和进一步优化用户体验，Bigcool 还对 AdMob 出价进行了 A/B 测试，向 50% 的 Android 用户发布了旗下一款游戏的 Beta 版。当时，该公司还在测试三个出价方法类似的不同平台。在出价实验中，Qian’an 的团队跟踪了收入、有效每千次展示费用和 ARPU，同时更深入地研究了有效每千次展示费用。“我们分别查看了弹出广告和视频广告的人均有效每千次展示费用，”Qian’an 说。
AdMob 出价的植入流程非常顺利。Google 在设置过程中提供了全程指导，配备了详细的文档，并与团队合作进行目标划归，以及了解最佳的跟踪和分析数据的方式。“AdMob 的设置相对容易，”Qian’an 说。“有许多功能可以随意修改，以试用新的内容。例如，不同的国家/地区可以有不同的设置，这种可定制的功能非常棒。”
优异的效果推动进一步的集成
此外，实施自适应横幅广告后，横幅广告的有效每千次展示费用提升了 25%，收入增加了 23%。“我原来预计会增加 10% 左右，因为我当时想，好吧，优化横幅对结果的影响到底有多大呢？”Qian’an 说。“但最终，它远超我的预期”。Qian’an 表示，自适应横幅既为用户提供了富有视觉吸引力的体验，又为企业提供了非常高的有效每千次展示费用。当 Qian’an 的团队注意到有效每千次展示费用和 ARPU 在前两周的测试中同时出现强劲提升后，他们决定将自适应横幅广告集成到其他游戏中。在整个实验和全面推出期间，用户留存率指标始终保持一致。
展望未来，Qian’an 期待 Bigcool 的游戏实现更广泛的覆盖面，并计划继续通过 AdMob 带来的收入来源为业务提供支持。该团队对 AdMob 出价解决方案尤其充满期待，因为它可确保 Bigcool 始终展示高收入广告，并加快加载时间，从而消除早期用户的顾虑，如未加载的奖励视频。与 AdMob 携手合作后，Bigcool 就可以继续专注于打造顶级的游戏体验，赚取丰厚的收入，并充满自信地向他们的增长目标前进。
